很多年前，就有人说出版是一个黄昏产业，虽说是黄昏，但这个太阳一直吊在半山腰，就是不落下，所以就只好一直黄昏下去。我是希望它早早地落下的——不然看不到明天的太阳——也正因为那样吊着，所以就给了一些人错觉，以为不是出版业的黄昏，而是辉煌。近年来，各种平台，首先是电商，然后是抖音小红书之类的私域，卖书卖得红红火火，让人以为出版业迎来了大发展，其实不过是哑巴吃黄连，有苦说不出罢了。出版业到底是不是黄昏，如鱼饮水，冷暖自知。
现在，除了自知，他知也是很明显得了。根据开卷数据、中金数据等统计可知，今年的出版业可以说是每况愈下。总结一下今年的出版业状态：
一、市场总体特征：增长停滞、深度分化、压力巨大
- 市场数据疲软：整体图书零售市场规模增长停滞，码洋（定价总额）仅微增0.73%，实洋（实际销售额）则同比下降0.31%。另一数据更显示码洋同比下降9.64%，市场持续承压，「止跌」成为行业核心目标。
- 结构性分化严重：少数品类（如教辅零售、部分大众图书垂类）和渠道（仅内容电商）增长，但多数细分市场和渠道均在下滑。行业呈现「冰火两重天」的局面。
- 全产业链承压：困境从销售端向上游蔓延，导致图书经销商倒闭、中小型出版商现金流危机、印刷厂开工率不足等连锁反应。
二、核心困境与底层逻辑转变
- 渠道格局剧变：以抖音为代表的内容电商成为唯一增长的渠道（同比增长47.62%），但增速放缓。传统实体店和平台电商持续萎缩。
- 价格战升级：线上渠道的恶性折扣战持续挤压利润空间，正版图书价格与盗版趋同，导致「定价上涨」与「售价承压」的矛盾加剧。
- 商业模式转型困难：
- 考核方式从「码洋」转向「利润」的尝试受阻，因为成本核算不清、实销数据被渠道掌握。
- 数位化转型仍停留在电子书、有声书代工等初级阶段，缺乏清晰的盈利模式。
- 生产逻辑错位，行业从「创意驱动」严重向「流量驱动」倾斜，导致原创力萎缩，新书首印量下滑。
三、重点板块的变局
- 教育出版（教辅）：
- 市场转移：受出生率下降影响，校内征订量下滑；但「双减」政策使家长自主购买需求增强，零售市场成为主要增长点。
- 竞争加剧：传统教辅品牌、新兴品牌、跨界的大众出版机构以及科技公司（如科大讯飞的学习机）纷纷入局，市场竞争白热化。
- 政策重塑：「一教一辅」等强监管政策深刻改变了行业生态。
- 新增长点：职业教育教材教辅成为异军突起的蓝海市场。
- 大众出版：
- 少儿图书困境：作为重要支柱，少儿出版面临流量见顶、折扣触底的巨大困境，销售下滑普遍，市场高度集中于头部品种。
- 爆款路径单一：成功打造爆款的模式高度依赖三种路径：热门IP带动、话题性产品（影视/名人效应）、老书翻红。这也反衬出行业原创能力和主动创造议题能力的萎缩。